Статья рассказывает о том, когда нужно и не нужно использовать личный бренд в маркетинговой стратегии. Если производится массовый дешевый продукт/услуга, рассчитанный на потребителей, которых много, то личность производителя не имеет большого значения. Однако, если речь идет о дорогих продуктах /услугах с массовым охватом, то личность должна быть очень сильной и влиятельной. В малом и микро бизнесе также можно решить, нужен ли личный бренд владельца в маркетинговой стратегии или же можно обойтись без него и сориентироваться на качество услуги.