Статья рассказывает о том, когда нужно и не нужно использовать личный бренд в маркетинговой стратегии. Если производится массовый дешевый продукт/услуга, рассчитанный на потребителей, которых много, то личность производителя не имеет большого значения. Однако, если речь идет о дорогих продуктах /услугах с массовым охватом, то личность должна быть очень сильной и влиятельной. В малом и микро бизнесе также можно решить, нужен ли личный бренд владельца в маркетинговой стратегии или же можно обойтись без него и сориентироваться на качество услуги.
# Личный бренд
Прикрепление владельца бренда и его лица к продукту не всегда нужно и даже может повредить. Личный бренд владельца или идейного носителя не нужен, если продукт или услуга могут лучше продаваться просто через продуктовый маркетинг. Каждый человек относится предвзято через призму свой-чужой, проецируя свое отношение на то, что он/она производит. В следующем посте будут приведены примеры разных размеров бизнеса, когда нужно показывать личный бренд идейного носителя и когда не нужно.
Евгения Никитина - консультант по личному бренду и имиджу. Она помогает в формировании персонального и профессионального имиджа, создании личного бренда, корпоративном имидже и решении актуальных вопросов имиджа. В своей работе она использует маркетинг и бренд-менеджмент персоны, механизмы нейрофизиологии поведения человека, психологию цвета, формы и стиля, а также модель оценки поведенческих реакций.